Avant la Coupe du monde 2026, une publicité avec Dembélé divise autour des Bleus

À l’approche de la Coupe du monde 2026, l’équipe de France entre progressivement dans sa séquence de communication avant le départ. Les Bleus doivent s’envoler début juin pour Boston, présenté comme leur camp de base aux États-Unis, avec l’objectif d’y préparer le meilleur parcours possible dans la compétition. Dans ce contexte, une campagne publicitaire d’Orange, partenaire de l’équipe de France de football, met en scène plusieurs internationaux et cherche à installer l’ambiance autour du rendez-vous mondial.

Au centre de l’attention, Ousmane Dembélé apparaît dans un rôle de “parrain” selon Le 10 Sport, tandis que CulturePSG s’attarde sur sa prestation d’acteur aux côtés de Désiré Doué. Le spot a rapidement suscité des réactions, au point d’être présenté comme une publicité qui “fait le buzz” avant le tournoi. Mais cette visibilité s’accompagne aussi de commentaires plus critiques. Là où un média souligne l’aspect événementiel et promotionnel de l’opération, l’autre insiste sur le jeu de comédie jugé maladroit des deux joueurs, en reprenant notamment la formule “Je suis en colère” pour souligner le décalage du ton.

Cette réception contrastée illustre la difficulté, pour les campagnes autour des Bleus, de trouver un équilibre entre promotion, humour et adhésion du public. La publicité remplit manifestement une fonction de mise en avant de l’équipe de France et de ses figures les plus identifiables avant la compétition, avec Dembélé comme visage central de cette séquence. En même temps, les critiques relevées montrent que la forme choisie peut prendre autant de place que le message lui-même. À ce stade, le spot agit donc à la fois comme outil de communication et comme sujet de débat, signe que l’image de l’équipe de France se joue aussi en dehors du terrain.